버드 라이트 논란에 대해 알아야 할 모든 것

왜 모두가 Bud Light 반발에 대해 이야기하고 있나요? 다음은 트랜스젠더 인플루언서와 파트너십을 맺으면서 시작된 맥주 브랜드에 대한 소셜 미디어 캠페인의 타임라인입니다.

딜런 멀베이니/인스타그램; 게티

트랜스젠더이자 배우이자 소셜 미디어 인플루언서인 Dylan Mulvaney가 맥주 브랜드 Bud Light와의 파트너십에 관한 짧은 클립을 트위터에 게시했을 때, 이는 트위터에 게시된 다른 많은 인플루언서 "스폰콘" 게시물보다 더 논란의 여지가 있는 것으로 보이지 않았습니다. 그 날들 중 아무 날이나.

그러나 이 게시물은 보수적인 소셜 미디어 인물, 정치인, 유명 인사들 사이에서 부정적인 논평을 촉발시켰으며, 이들 중 다수는 버드 라이트가 "깨어난" 광고에 눈을 돌리고 현재 정치 환경을 이용하고 있다고 비난하기 위해 트랜스혐오적인 수사를 사용했습니다. 많은 보수 의회에서 LGBTQ 반대 수사 및 정책이 도입되고 있습니다. Bud Light의 모회사인 Anheuser-Busch도 표적이 되었습니다.

1080만명이 넘는 팔로워를 보유한 멀베이니가 논란의 중심에 섰다. Bud Light와 협력하여 March Madness 관련 콘테스트를 발표하는 소셜 미디어 인물이 등장하는 이 동영상은 LGBTQ 커뮤니티의 누군가와 협력하기로 한 Bud Light의 결정에 대해 즉각적인 반발을 불러일으켰습니다.

소셜 미디어에서 Bud Light 비평가들은 Budweiser, Busch, Stella Artois, Michelob Ultra 및 Hoegarden을 포함한 Anheuser-Busch의 제품 포트폴리오 외에도 브랜드에 대한 "보이콧"을 요구했습니다. 다른 사람들은 맥주 캔을 쏘고 맥주 상자에 불을 붙이는 영상을 공유했습니다.

Bud Light는 Adidas 및 Target을 포함한 다른 소매 브랜드 중 하나로서 LGBTQ 마케팅을 목표로 하는 작지만 독설적인 커뮤니티의 대상입니다. 여기에는 소매점 직원을 괴롭히고 폭탄 위협을 요청하는 것도 포함됩니다. 그리고 브랜드의 반응(Target과 Bud Light의 경우 LGBTQ 커뮤니티에 대한 마케팅 노력을 철회)은 좀 더 포괄적인 관점을 가진 사람들에게 실망감을 안겨주었습니다.

Drexel University의 LeBow College of Business 마케팅 부교수인 Daniel Korschun은 "Bud Light의 실수는 진보적인 고객과 보수적인 고객 모두에게 배신처럼 느껴졌으며 이러한 신뢰를 재건하는 데는 수년은 아니더라도 수개월이 걸릴 것"이라고 말했습니다. 뉴욕 타임즈.

그 후 몇 달 동안 Anheuser-Busch는 논란을 인정하는 성명을 발표했습니다. 이 회사의 CEO는 4월 14일 Anheuser-Busch 웹사이트에 게시된 서한에서 자신의 의도를 밝혔습니다. Mulvaney도 이 문제에 응답했습니다.

Bud Light 논란이 시작된 시점부터 그에 대해 언급된 내용까지 모든 내용을 읽어보세요.

딜런 멀베이니/인스타그램

지난 4월 1일, 180만 명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있는 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)가 버드 라이트 콘테스트를 홍보하기 위해 자신의 소셜 미디어 계정에 동영상을 업로드했습니다.

1분도 안 되는 길이의 이 영상은 주로 맥주 브랜드가 후원하는 March Madness와 관련된 15,000달러 경품인 Bud Light의 "Easy Carry Contest"를 홍보하는 데 중점을 두었습니다. 영상 내내 멀베이니는 자신의 스포츠 지식, 특히 농구에 대한 지식이 부족하다고 조롱했습니다.

"행복한 3월의 광기! 이번 달이 단지 미친 달이라고 말하는 것이 아니라 스포츠와 관련이 있다는 것을 방금 알게 되었습니다! 이 스포츠를 축하하기 위해 @budlight가 $15,000에 당첨될 기회를 제공합니다! 기회를 위해 #EasyCarryContest로 동영상을 공유하세요. 승리하세요!! 행운을 빕니다! #budlightpartner"라고 그녀는 자신의 게시물에 캡션을 달았습니다.

비디오의 어느 시점에서 Mulvaney는 Bud Light가 그녀에게 얼굴이 그려진 톨보이를 보냈다고 언급했습니다. 이 선물은 3월에 1주년을 맞이한 그녀의 "Days of Girlhood" 시리즈를 축하하기 위해 선물로 받은 것입니다. 이 시리즈는 그녀의 전환에 대한 일종의 비디오 일기로 시작되었으며, 매일 소녀로서의 사소하거나 중요한 문제를 자세히 설명합니다.

그녀는 영상에서 "이번 달 딜런 멀베이니의 여성 365일을 기념했고 버드 라이트가 나에게 역대 최고의 선물을 보냈다... 내 얼굴이 그려진 캔을 보냈다"고 말했다. Mulvaney는 또한 Rockefeller Center에서 라이브 쇼인 "Dylan Mulvaney's Day 365"를 통해 이정표를 기념했습니다.