대마초 식용이 주류가 됩니다.

알렉산드라 랭

지난 10년 동안 캘리포니아 패키지 디자인의 정점은 미니멀한 외관, 흰색 바탕에 흰색을 조합한 부속품, 광택 있는 기술 제품이 내부에 들어 있는 Apple 상자였습니다. 매끄럽고 매끈하며 손끝으로 스와이프하면 Made in China, 캘리포니아에서 디자인되어 세계를 약속합니다. 그러나 최근에는 다른 산업이 휴대용 제품의 혁신을 주도하고 있습니다. 지역에 관심이 있는 산업. 소셜에 관심이 있는 산업입니다. 놀랍도록 자서전적인 여행으로 여러분을 안내하는 데 관심이 있는 업계입니다.

나는 이제 21개 주와 DC에서 오락용으로 합법화된 대마초에 대해 이야기합니다. 첨단 기술에서 첨단 시대로의 문화적 전환은 IRL 만남으로의 복귀가 중단되고 스트레스 요인이 풍부해 팬데믹 이후가 아닌 우리의 순간에 딱 맞는 것 같습니다. , 그리고 모든 것에 대한 개인 브랜드입니다. 그러나 대마초 시장이 성장하려면 원래 일반 비닐봉지와 롤링 페이퍼에 들어 있던 제품을 위치, 향기 또는 농담에 따라 이름이 지정된 품종으로 다시 포장해야 했습니다. 대마초가 합법이고 수백만 명의 초보자를 대상으로 하는 약국에서 손바닥 크기의 패키지로 제품을 판매하고 있으므로 상황은 좀 더 복잡해졌습니다. (캘리포니아 대마초 시장은 2022년에 53억 달러를 기록했는데, 이는 전년도보다 8% 감소한 것입니다.)

“브랜드는 주로 포장을 통해 표현됩니다. 제품이 광고판이 됩니다.” Melted 회사의 Op-art에서 영감을 받은 포장을 만드는 데 도움을 준 디자이너이자 비평가인 Elizabeth Goodspeed가 말했습니다. 대마초 구미는 케이스에 들어 있는 보석과 거의 같은 크기이며, 귀금속이나 보석의 반짝임을 어느 정도 입혀야 합니다. 또한 처음 방문하는 사람과 새롭게 호기심을 느끼는 사람에게 자신이 안전해 보이도록 해야 합니다. 분석 회사인 헤드셋에 따르면 식용 시장은 오래되었지만 밀레니얼 세대가 모든 대마초 소비자 중 가장 큰 비중을 차지합니다. 주 규정에서는 THC 및 CBD 함량에 대한 명확한 라벨링을 요구하며(구체적인 사항은 국가마다 다름), 붐비는 진료소 선반에서 가시성을 확보하려면 큰 그래픽이 필요합니다(어린이용 제품처럼 보이는 그래픽은 아님). “대마초는 의약품에 색인을 붙일 수 있습니다. 음식과 음료에 대한 색인을 생성할 수 있습니다. 알코올에 영향을 미칠 수 있어 더 넓은 범위의 영감과 미학을 얻을 수 있습니다.”라고 Goodspeed는 말했습니다. “그것은 달성 가능한 럭셔리입니다.” 취미가 무엇이든, 개인 스타일이 무엇이든, 그에 꼭 맞는 음식이 있을 것입니다.

12년 된 Kiva Confections의 공동 창업자인 Kristi Palmer는 Camino 라인을 전환하기로 한 결정을 설명하면서 "포장 자체가 공유 가능성에 도움이 됩니다"라고 말했습니다(샘플 맛: 스파클링 배, 산딸기, 유자 레몬). ) 부드러운 파우치부터 단단한 깡통까지. “아름다운 와인 한 병이나 아름답게 플레이팅된 앙트레처럼 꺼내면 기분이 좋아요.” 부기 엄마에게는 식용이 안전하다고 느낍니다. 과일 맛이 나고 복용량이 적으며 패키지에 THC 및 CBD 수준이 인쇄되어 있어 추측을 통해 경험을 할 수 있습니다. 둥근 통은 고등학교 때 배낭에 가지고 다녔던 프랑스 알약을 생각나게 했습니다. Doublemint와 Mountain Dew 세계의 세련미를 상징하는 Orangina 소다처럼 말입니다. 깡통을 열어 친구에게 건네는 모습도 익숙하게 느껴졌다. 놀고 취하자. 하지만 고등학교 때 숲속에서 담배를 피웠던 경험과는 달리, 그것에 대해서도 좀 더 정교하게 접근하자.

샌디에고에서 소노마까지 이어지는 역사적인 임무 경로인 El Camino Real의 이름을 딴 Kiva의 Camino 라인은 튼튼하고 재활용 가능한 금속 통으로 제공됩니다. 각 통에는 복고풍 엽서 느낌의 그래픽으로 렌더링된 몽환적인 야외 장면이 담겨 있습니다. 파인애플-하바네로 맛, 미드나잇 블루베리에 고지대 호수. 이 브랜드는 10개 주에 유통되므로 회사는 규제 물질의 포장 및 외관에 대한 개별 주 규정을 협상해야 합니다. 이러한 규정은 디자인에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 콜로라도에서는 식용 제품을 인간, 동물 또는 과일 모양으로 판매할 수 없으므로 효능이 없는 구미와 혼동될 가능성이 줄어듭니다. 캘리포니아에서는 패키지가 불투명하고 어린이에게 안전하고 재밀봉 가능해야 하며 어린이와 노인을 대상으로 테스트를 거쳤습니다. 그러나 Kiva가 받는 가장 큰 불만은 통이 너무 쉽기는커녕 열기가 너무 어렵다는 것입니다.